Chiruca es una marca originaria de La Rioja, España, reconocida por la resistencia y durabilidad de sus calzados, especialmente apreciados por los amantes del senderismo y las actividades al aire libre. Este rebranding busca transmitir, a través de su imagen de marca, la versatilidad de actividades que se pueden disfrutar con este calzado, destacando su conexión con la naturaleza y posicionándolo como la mejor opción para explorar al naturaleza.